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才火了一年就不行了?潮牌Vetements开始打折大甩卖

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发表于 2017-12-21 18:02:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
地球人都知道,今年最火的潮牌是Supreme,咱们来赌一把,明年这个时候再回答这个问题的时候,咱们还能这么理直气壮么?

答案谁也不知道。但至少我们知道,去年那个最最当红的潮牌——Vetements,已经不那么夯了。

据时尚评论人唐霜在专栏里写道,“那个号称正价都一件难求的Vetements,竟也开始狂打折了!打折力度和范围还真不算小。”

据她介绍,加拿大电商网站ssense上的Vetements全线折扣,共有133款,其库存量在全网品牌中排得上前十;Net-A-Porter上共有80款打折产品;Matchesfashion.com上,女装98款参与折扣,男装31款。

mathesfashion上,Vetements正在打7折

Vetements成立四年用来拼杀江湖的各类产品:靴袜、牛仔裤、哥特字体的oversize连帽衫、雨衣、碎花连衣裙、运动鞋……均有特惠,一应俱全。曾经殿堂高耸昂贵而不可一视的时装潮牌,你随随便便就可以用低至五折的价位收入囊中,搭配几套“折后潮人”造型出门。

代购们也认为Vetements的风潮已经过去。“早就不会囤Vetements的货了,客人们已经不稀罕了。”代购们最早放弃的品牌是Givenchy,然后是Saint Laurent Paris,现在轮到Vetements了。

你大概还能记得去年Vetements有多么火吧?自从全世界最能带货的蕾哈娜,还有宇宙第一网红Chiara Ferragni穿着Vetements出街,潮人们就纷纷穿起了印着大logo的爆款。

基本上,Vetements踩准了很多时尚圈最流行的做法,并且将它们放大到极致,大致就是以下这几点:

1. 网红和名人效应

地球人都知道,呵呵,时尚圈就是一个大名利场,要炒红一个品牌或者款式,靠明星是最快最有效的办法。在2016秋冬Vetements的时尚秀上,侃爷Kanye West就坐在第一排看秀,他的出现跟Vetements要表达的高端街头风格品牌形象再贴合不过了。

还有一位是全球头号鲜肉贾斯汀·比伯(Justin Bieber),他跟丹哥两个人隔空互相表达钦慕之情,喜爱穿高端连帽衫的比伯出了号称“受Vetements启发”的连帽衫;而丹哥在2016秋冬系列T台上展示了一件上面写着“Justin4ever”的羊毛衫。


Kanye West穿着Vetements

2. 知道媒体爱听什么,很会说博版面的话

这说的其实就是Vetements的创始人兼设计师,丹哥Demna Gvaslia,他太知道媒体们想要什么料了。

今年6月,他跳出来宣布,Vetements不会再办秀了,他的发言看起来直接就是媒体会用的标题,“哎呀时装秀就是贩卖梦想,但结果呢,大家还不是跑到店里买香水和钱包……”“哎花了那么多钱办秀,结果大家根本没在关注设计……”

厉害啊我丹哥,说的话都如此振聋发聩政治正确!但仔细想想,这些“时尚圈的真相”却恰恰就是丹哥把Vetements炒作起来的后盾啊,他从2014年的场场秀,都是奔着“充满话题性”去的,场合分别是性俱乐部、中国餐馆、教堂……

果不其然,才过去半年,就在前两个礼拜,丹哥又跳出来说,我们决定1月份在巴黎举行2018秋冬时装秀……直接啪啪啪打脸呐这是……但是,没关系啊,只要有版面就行。

这年头,管他正面新闻还是负面消息,只要能被人讨论,就是一种成功的营销。

Demna Gvaslia

3. 懂得怎么运作“稀缺性”

丹哥经常跟前来进货的买手说,这是他们唯一一次买到这个款的机会,卖完了就卖完了,不会再有补货。

唐霜也介绍说,哪怕再资深强势的买手们进入Vetements的showroom,都会感受到一种无形的压力。采买Vetements的经历,与两兄弟数次在采访中提及的“严格控制出货量”完全不同。品牌往往开出极高的起订量,“达不到就别订。”他们还会态度强势地强调,这些款式“一定会售罄的。”“一定会爆红的。”

4. 懂得运作爆款

我记得一位在米兰做设计的小伙伴曾经说过,像丹哥这样的人,就是跟明星、富家公子哥儿、富商们整天混在一起,他很知道怎么“喂饱这些奢侈品最大消费群体的胃口”,创造他们喜欢的款式,也就是我们说的,“针对性设计和营销”。

他知道如今的富二代公子哥儿都在追求什么——能被人关注到是最重要的。所以,好不好看、经不经典压根不重要,就是要走在街上,能被人迅速认出来自己穿着时尚时尚我最时尚。

这就是丹哥为啥会设计出DHL的原因——简单、直接,人人都能接受,走在街头会被人迅速指认,这就是他想要的效果。



最最有争议的,Vetements还特别敢叫价。价格都快赶上奢侈品了:一件Oversize的卫衣大概1200多欧(合人民币8500块),一条牛仔短裙要价1160欧元(也差不多8000人民币),那件卖到断货的DHL爆款要195英镑(人民币2000元左右吧)。

他非常知道那些“有钱人家的孩子”或者是new money,为了博得大街上人们的回眸一望,或者身边哥们儿或者妹子们的“WOW"声,愿意砸下多少钱。



某种意义上说,Vetements的出现,就是奢侈品年轻化、表面化的集中体现。遗憾的是,连LV这样的百年时装屋,都经不住诱惑,跟Supreme联盟,来搜刮年轻人的钱。

现在看起来,这股风潮是要过去了吗?

说实话,现在下结论还未免过早,但我至今还记得有一个叫Ego...的follower在我们推的Supreme一文底下的留言,赢得了最多的赞,他是这么说的:

“颜色、材质、剪裁、工艺、文化底蕴?没有。好吧,是潮牌,却连基本的创意都没有……身在时尚圈的本人,实在想不通,从哪里值得追捧……LV卖logo T是因为它是LV,有100多年的历史,有自己的一贯风格。或者有天这品牌像VT(Vetements)那样进行解构主义?一件这样logo T便能表达自我?”

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