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百年dnf私服“脑洞”集团——传媒巨头赫斯特做对了什么 钱德虎

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发表于 2017-12-27 17:43:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
传奇电影《公民凯恩》背后的“传奇”



在豆瓣电影上,《公民凯恩》(Citizen Kane)的评分高达8.5分。人们热衷于对“玫瑰花蕾rosebud”的解读、对电影手法的结构,也热衷于评论它所获得的奥斯卡七项提名(最终荣获最佳原创剧本奖)。《公民凯恩》是由奥森·威尔斯(Orson Welles)于1940年拍摄的一部传记体影片,由奥森·威尔斯担任导演、制片、编剧以及主演。这部传记体影片讲述了报业大王凯恩的一生,以一位报业大亨凯恩之死揭开序幕,并“通过他的人生经历和事业的兴衰史,见证了一桩资本主义神话下的复杂真相”,而该影片的原型据称就是威廉·伦道夫·赫斯特(William Randolph Hearst)——赫斯特集团的创始人。

尽管在漫长的岁月中赫斯特家族对这部电影保持了“低调”处理,而70多年后,时光飞转到2012年,为了庆祝赫斯特集团成立125周年,曾获奥斯卡提名的电影人莱斯利·伊沃克斯(Leslie Iwerks)推出了《公民赫斯特》(Citizen Hearst),一部探索威廉·赫斯特传奇一生的电影。这部电影回顾了赫斯特媒体帝国125年的发展历程,从威廉·赫斯特时代富有先锋及争议性的夺人眼球头条手法——黄色新闻,到如今成功塑造文化底蕴的全球性新闻、杂志、电视及数字品牌。

是的,如果以创始人威廉·兰道夫·赫斯特的名字第一次以所有者的名义登上《旧金山考察家》报的时间,也就是1887年3月4日来算,这一以报纸发家的巨头已经拥有130年的历史。

如今,这一媒体巨头在全球范围内拥有15家日报、34家周报、超过300家杂志,其中不乏你耳熟能详的媒体,诸如《ELLE》、《芭莎》、《时尚Cosmo》,31家电视台,覆盖19%的美国观众,涵盖包括Lifetime、A+E、History、ESPN在内的领先的有线电视网络,影响力覆盖全球170多个国家;除媒体业务外,赫斯特的触手还延伸至金融、医疗和汽车数据支持与信息服务等领域,其中,著名的评级机构惠誉就是该集团旗下最大的控股公司。

然而,时间倒是没有带来“意料中”的衰退,在不少传统媒体都在大呼日子不好过的当下,这一集团的媒体部门却似乎得以幸免于难。事实上,据美国网站WWD 报道,赫斯特报纸业务已连续盈利四年,同时美国市场的杂志业务也连续第二年实现盈利,广播电视部门销售收入创下纪录,旗下时尚杂志《Harper’s Bazaar》更是于2015年创下了盈利新纪录。

20多年,赫斯特专注怎样的“买买买”?

赫斯特资本于1995年成立,作为集团的风险投资部门,目前已向全球范围内TMT领域的企业投资超过10亿美元。资本运作是赫斯特集团发展壮大重要路径。

赫斯特资本的跨界投资能力有目共睹。其在出行、新一代工作场所(Workplace 2.0)、人机交互、商业智能(Business Intelligence,“BI”)四个方向上分别发力,出行板块的投资是团队近期的重中之重。赫斯特在这一方向上已经投资了美国拼车应用的Via、以色列车联网企业otonomo,其中也包括中国P2P租车平台“凹凸租车”——这家实力雄厚的资本如今平均每年在全球进行的大约10个新项目的投资中,即会有2-3笔投资是在中国市场进行。



传统媒体面对数字化冲击下的转型离不开考虑如何抓住“年轻一代”网络原住民,赫斯特集团自然深喑此道,它所投资的这些年轻人媒体在发起之初并不被外界看好,然而后续的发展则证实了赫斯特的投资眼光。比如,备受年轻人追捧Buzzfeed。2008年,赫斯特资本便对社交新闻平台Buzzfeed进行了A轮投资,并在随后的B、C、D轮投资中均有参与,直至2016年Comcast和NBC Universal向其注资2亿美元,一路见证Buzzfeed从名不见经传、备受质疑的小新媒体公司成长为巨额估值的新媒体中坚力量。

赫斯特旗下娱乐业务在面向年轻人方面更为积极,年轻人媒体VICE media与Complex均隶属赫斯特麾下:2014年,由赫斯特与迪士尼联合成立的风投A&E 网络斥资2.5亿美元加入VICE media股东行列,目前 VICE media 的估值已高达57亿美元,比三年前的估值翻了一番;2016年4月份,赫斯特联合电信巨头Verizon收购Complex,这家由时装设计师Marc Ecko始创于2002年的媒体,专注于面向年轻群体的时尚与生活,包括运动鞋文、街头装束文化等等,其文化氛围与VICE media非常相似。随后双方又一起将另外两家专注年轻人流行文化的新闻的RatedRed.com和Seriously.TV整合进来,组合成了新的Complex Networks。

炮制更多“papi酱”,国内这两年才兴起的“MCN”这一概念,事实上国外AwesomenessTV可谓MCN界的“鼻祖”。2014年赫斯特娱乐斥资8千万美元购得AwesomenessTV25%的股份,目前ATV已成长为全球最大的MCN公司之一,是youtube上青少年订阅量最多的企业、也培养了一茬又一茬的网络红人,同时这些网红们也开始接拍青少年电影,不论是院线还是线上,均获得较高人气。

除了上面提到“凹凸租车”,大家耳熟能详的哔哩哔哩、闪送、流利说、酷家乐,站酷、传奇影业…这些新兴的明星企业背后的投资方都有赫斯特的身影,在中国的最近投资动向,则是参与同城速递公司闪送的5000万美元C+轮融资、以及跟投流利说的C轮投资。

商业数据霸主如何养成?

商业数据,是赫斯特过去一年增长最快的领域。过去几年,赫斯特增持惠誉30%的股份,使得持股比例达到80%,巩固了集团在商业数据领域的霸主地位。

赫斯特在商业数据领域的扩张,很好地证明了赫斯特发展的逻辑:为取得更快地增长,积极投资。当在一个领域取得成功后,便将其经验应用于相近领域,从而不断扩展。在80年代,赫斯特将其在电视台的经验拓展到了有线电视,正如当年赫斯特的创始人利用其在报纸出版领域所积累的才干,成功进入当时快速发展的杂志业。赫斯特在商业数据领域,也遵循着这样的路径:

旗下的领先汽车维修与汽车零件数据库MOTOR信息服务,在1903年时只是一个消费生活类杂志。在20世纪八十年代,American Druggist还只是一份出版物,但其后却在收购了一家数据库的基础上,成功发展成为了全美领先的医药信息服务提供商,为医院和药房提供各种数据支持与参考。

赫斯特目前已经为世界范围内的金融、医疗和交通领域提供专业的数据支持与信息服务。其商业信息与数据版块包含了众多知名品牌,如领先的全球资信市场信用评级公司惠誉、FDB、MCG以及Black Book等。

中国经济正面临转型的重要关口,无论是实体产业再升级,还是金融行业效率提升,都需要“数据”和其背后的洞察做支撑。也正是看到了这其中的巨大机遇,赫斯特数据正在中国积极开拓,其在全球汽车、医药和金融等领域的深耕,也恰到好处地命中了中国经济转型的关键需求,潜力巨大。

如今,数字化变革的推动,加上赫斯特在该领域深思熟虑的长远投入,使得这一业务比以往更为强大。新的数字化工具可以帮助人们更好地搜集和分析数据,同时也可以更好地以定制化的方式向客户提供数据。值得一提的是,继杂志、广告、资本等业务之后,赫斯特正积极探寻医疗、交通数据在中国的商业合作机遇。

结语

一个月前,传媒巨头时代公司(Time Inc.)被Meredith以18.4亿美元收购。数字化变革正在改变生活的每个方面,也让面向消费者端的业务变得更加具有挑战性,赫斯特也一样,正面临来自新兴平台及品牌的竞争。这百年来的挣扎与荣耀,赫斯特的常新不衰似乎正如赫斯特集团中国首席代表兼董事总经理邢文宁先生所说的“始终坚持‘做到最佳’和‘不断开拓新边界”,他表示,“中国的改革与发展正进入一个攻坚时期,我们始终保持着当年进入中国时的那份初心与热情,秉承赫斯特一贯的发展理念,与各方一起开拓新的可能,把中国故事带向全球。”

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